Đồ cũ và lựa chọn bền vững: Một tất yếu của kinh tế tuần hoàn – Công bố quốc tế của TTNC&PTKHCN trên tạp chí Journal of Fashion Marketing and Management (SSCI IF 3.2, Scopus Q1)

Bối cảnh và Chủ đề Nghiên cứu

Trong nỗ lực thúc đẩy thời trang bền vững, việc giảm thiểu rác thải dệt may thông qua mô hình kinh tế tuần hoàn đang trở thành ưu tiên hàng đầu trên toàn cầu. Nghiên cứu này tập trung phân tích các yếu tố thúc đẩy việc tiêu dùng quần áo đã qua sử dụng (second-hand) – một mắt xích không thể thiếu để duy trì vòng đời sản phẩm. Đặc biệt, nhóm tác giả đã tích hợp lý thuyết Nữ quyền sinh thái (Ecofeminism) để khám phá mối liên hệ giữa quan điểm giới và ý định mua sắm các sản phẩm thời trang cũ.

Phương pháp Nghiên cứu

Nghiên cứu thực hiện khảo sát trên 610 người tham gia. Để đảm bảo tính chính xác, nhóm tác giả sử dụng phương pháp Mô hình cấu trúc tuyến tính (SEM) thông qua phần mềm AMOS 28. Mô hình này kết hợp thuyết Hành vi dự định (TPB) với các biến số về đạo đức cá nhân để đánh giá mức độ cam kết của người tiêu dùng đối với các giá trị của kinh tế tuần hoàn.

Các Phát hiện Chính (Key Findings)

Kết quả nghiên cứu mang lại những khám phá quan trọng giúp định hình chiến lược thời trang bền vững:

• Động lực cốt lõi: Thái độ tích cực, chuẩn mực xã hội và khả năng kiểm soát hành vi là những tiền đề then chốt dẫn đến ý định tiêu dùng đồ cũ.
• Trách nhiệm đạo đức: Ý thức về trách nhiệm cá nhân đối với môi trường đóng vai trò quyết định trong việc lựa chọn các giải pháp tiêu dùng mang tính kinh tế tuần hoàn.
• Dấu ấn giới tính: Nghiên cứu xác nhận các đặc điểm của "Nữ quyền sinh thái" ảnh hưởng đáng kể đến hành vi, chứng minh rằng những giá trị về sự đồng cảm và bảo tồn tự nhiên thúc đẩy phụ nữ tham gia mạnh mẽ hơn vào thị trường thời trang bền vững.

Ý nghĩa thực tiễn

Kết quả nghiên cứu cung cấp những hàm ý giá trị cho các doanh nghiệp và nhà hoạch định chính sách:

• Chiến dịch Marketing: Thay vì chỉ nhấn mạnh vào yếu tố giá, các thương hiệu cần tập trung vào thông điệp về đạo đức và lợi ích lâu dài của thời trang bền vững đối với hành tinh.
• Hệ sinh thái tuần hoàn: Khuyến khích xây dựng các nền tảng tái sử dụng thuận tiện để người tiêu dùng dễ dàng thực hành các hành vi của kinh tế tuần hoàn.
• Chính sách xanh: Tận dụng tầm ảnh hưởng của các nhóm cộng đồng để lan tỏa lối sống bền vững và giảm thiểu rác thải thời trang.

Tổng kết

Công bố trên tạp chí Journal of Fashion Marketing and Management (SSCI IF 3.3; Scopus Q1) là minh chứng cho năng lực nghiên cứu quốc tế ngày càng được khẳng định của đội ngũ cán bộ tại trung tâm. Nghiên cứu cũng cho thấy cách tiếp cận liên ngành – kết hợp giữa marketing thời trang, tâm lý hành vi và xã hội học – đang ngày càng trở nên quan trọng trong việc giải quyết các thách thức môi trường toàn cầu.

TTNC&PTKHCN xin chúc mừng TS. Nguyễn Thế Ninh và các cộng sự, đồng thời kỳ vọng rằng những kết quả này sẽ đóng góp thiết thực vào mục tiêu phát triển bền vững và thúc đẩy lối sống xanh tại Việt Nam cũng như trên thế giới.

Chi tiết bài báo xem tại: https://www.emerald.com/jfmm/article/30/3/549/1334274/Hand-me-downs-and-sustainable-choices-a-circular